News Comunicate de presa Ursus Breweries a încredinţat comunicarea brandului URSUS şi comunicarea corporate echipei Graffiti PR
Ursus Breweries a încredinţat comunicarea brandului URSUS şi comunicarea corporate echipei Graffiti PR
- 30 Iunie 2013 |
- PR Romania
4 luni (începând din după amiaza de 11 februarie 2013). 3 prezentări (sunt opinii care spun că au fost 4, una fiind un fel de 2 in 1). Peste 200 de slide-uri. 7 consultanţi. Peste 120 de ore de înţeles business, formulat probleme, dezbătut, formulat soluţii, asamblat prezentări, livrat prezentări. Plus nişte ore de negocieri contractualo-administrative.
Cam aşa sună în cifre efortul pentru a câştiga încrederea Ursus Breweries. A fost un proces în care s-au testat reciproc competenţe, chimie, valori, dar mai ales anduranţă. Fiecare a tras concluzii, a făcut alegeri şi – după 4 luni – am primit ce am cerut: responsabilitatea de a fi parte din comunicarea Ursus, atât în zona de brand cât şi în cea corporate. Plus toate consecinţele care decurg de aici (învăţat modelul de business, harta stakeholderilor, aliniat obiectivele de business şi marketing cu cele de reputaţie, antrenat pentru crize care nu vor veni, pregătit pentru momentul în care berea e obligatoriu parte din activitatea zilnică). Iar după 4 luni, am ajuns şi să anunţăm oficial relaţia.
„Aş vrea să povestesc că a fost pitch-ul ideal - din acela cu o mare provocare, o mare oportunitate, multă creativitate!!, în care cele 2 organizaţii au fost perfecte şi s-au îndrăgostit una de alta ca într-o comedie siropoasă hollywoodiană. Însă nu cred că poveştile din spatele pitch-urilor ar trebui cosmetizate. Adevărul e că – indiferent cât l-am pregătit - a început rău: un membru al echipei de prezentare a rămas imobilizat la pat, am refăcut în maşină ordinea prezentării, nu am găsit loc de parcare, am întârziat consistent, iar când am ajuns în sală laptopul agenţiei nu a vrut să se împrietenească cu proiectorul clientului. Timpul s-a scurtat cu o treime şi era prea târziu să mai urmăm vreo strategie de seducţie, aşa că în timpul rămas a fost ca şi cum am fi povestit unui prieten (la o bere) ce am face noi pentru Ursus Breweries dacă am avea ocazia. Au urmat câteva săptămâni de insecuritate (ca dupa orice primă întâlnire), apoi am aflat că a funcţionat”, a afirmat Mircea Tomescu, Managing Director Graffiti PR.
“Ştim că de cele mai multe ori, în cazul pitch-urilor percepţia e că agenţiile au serios de muncă, iar clientul doar vine şi stă în prezentări. Realitatea e diferită de percepţie, pentru că la orele menţionate deja ca muncă de agenţie, ar mai trebui adăugate şi orele de muncă din partea noastră, pentru a ne pune de acord intern pe ce avem de făcut şi ce le cerem agenţiilor, evaluări, discuţii, mici sesiuni de management al crizei, aşa cum schimbări mai apar pe parcurs. Dar una peste alta, orice pitch îţi dă fiorul unui nou început şi speranţe de noi perspective, noi relaţii, abordări şi idei de comunicare diferite. Cam astea sunt aşteptările şi suntem convinşi că Ursus Breweries şi Graffitti PR vor face echipă bună.”, spune Diana Klusch, Director Corporate Affairs, Ursus Breweries.
Primul semn al compatibilităţii a fost primul proiect coordonat de Graffiti PR pentru URSUS - lansarea noului mix de bere şi limonadă URSUS Cooler, campanie ce a implicat mass media şi reprezentanţii blogosferei, care au fost provocaţi să aibă o vară cool(er)!
Despre Graffiti Public Relations
Cu o echipă de 30 de consultanţi în relaţii publice, strategie de brand, digital şi marketing, Graffiti Public Relations este una dintre cele mai mari agenţii de relaţii publice din România. Portofoliul GraffitiPR include clienţi precum Petrom, UPC România, Ursus Breweries, P&G, Nestle, Danone, British American Tobacco România, METRO Cash&Carry, Microsoft, Dacia, Renault, Tetra Pak, Contrast Management-Consulting, ERSTE Stiftung, EGGER sau bwin.party. Graffiti PR este agenţia exclusiv afiliată în România a reţelei Ketchum, una dintre cele mai importante companii globale de pe piaţa de relaţii publice, desemnată de PRWeek Agenţia anului 2012.
Despre Ursus Breweries
Ursus Breweries, parte din grupul SABMiller plc, este unul dintre cei mai mari producători de bere din România. Mărcile Ursus Breweries sunt: URSUS, Timişoreana, Ciucaş, Peroni Nastro Azzurro, Grolsch, Pilsner Urquell, Azuga, Redd’s şi Stejar.
SABMiller plc este una dintre cele mai mari companii de bere din lume, cu participaţii în societăţi producătoare de bere sau acorduri de distribuţie pe 6 continente. Mărcile Grupului includ beri premium internaţionale, cum ar fi Grolsch, Miller Genuine Draft, Peroni Nastro Azzuro şi Pilsner Urquell, precum şi o gamă excepţională de mărci locale cu poziţii de lider, precum Aguila, Castle, Miller Lite, Snow şi Tyskie. În afara SUA, SABMiller plc este, de asemenea, una dintre cele mai mari companii din lume care îmbuteliază produse Coca-Cola.
