25062017

Back Eşti aici:Home Articole Etica in PR O cercetare a practicilor imorale în raporturile PR - mass media

O cercetare a practicilor imorale în raporturile PR - mass media

Institute for Public Relations a publicat recent un studiu care încearcă să evidenţieze practicile imorale în raporturile PR - mass media. Cercetarea a fost realizată online în toamna anului 2007 de Katerina Tsetsura, cercetătoare la Universitatea de Jurnalism din Oklohoma. Au răspuns acestei iniţiative 574 de profesionişti PR şi jurnalişti. Relevanţa studiului este asigurată de acoperirea internaţională şi de sprijinul acordat de asociaţii internaţionale prestigioase precum: Asociaţia Internaţională de Relaţii Publice (IPRA), Federaţia Internaţională a Jurnaliştilor, Institutul Internaţional al Presei, Alianţa Globală de Relaţii Publice şi Institute for Public Relations. 

Conform studiului, marea majoritate a jurnaliştilor şi a profesioniştilor de Relaţii Publice din întreaga lume consideră inacceptabile din punct de vedere etic şi deontologic recompensele financiare oferite de unii practicieni PR reprezentanţilor mass-media în scopul expunerii mediatice. Cu toate acestea, cel puţin unul din 3 practicieni de PR şi cel puţin unul din 5 jurnalişti consideră acceptabile aceste recompense financiare. Doar 60% dintre respondenţi declară că, în ţările în care activează, advertorialele plătite sunt marcate corespunzător în cotidienele naţionale, în timp ce 40% consideră că publicitatea mascată este o practică uzuală în raportul PR-presă.   

Cercetarea arată că publicitatea mascată îşi face apariţia într-o varietate de forme. O serie de factori capătă relevanţă în depistarea acestui fenomen: frecvenţa publicării comunicatelor de presă corelată cu numărul de machete publicitare în cadrul aceleiaşi publicaţii, influenţa exercitată de departamentului de vânzări al trusturilor de presă asupra agendei editoriale, prioritizarea ştirilor de către redacţii în funcţie de anumite beneficii financiare oferite de către practicienii PR. 

Rezultatele cercetării au fost prezentate în Miami cu ocazia Conferinţei Internaţionale a Cercetătorilor în Relaţii Publice.

Parteneri

 logo_raiffeisen  Logo-McCannPR PNG  Practice MSL logo 2  Graffiti PR logo-1   EY Logo RGB                    

siglaBT noua      dccom LOGO nou site